最具影响力的政治推手几乎不谈论政治

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如果你认为政治的未来取决于有线新闻的幕后准备间或国会大厅，那你已经落伍了。真正的影响力运作正发生在众目睽睽之下，在你每日刷新的信息流中，而最具影响力的操盘手并非那些高谈阔论党派之争的评论员。新的研究证实了精明的竞选策略师多年来感知到的现象：对其受众政治观点最具深远影响力的社交媒体创作者，往往是那些几乎（甚至从不）发布政治内容的人。这并非隐蔽的宣传，而是建立在完全不同领域——健身、游戏、个人理财、生活方式——的信任力量，这种信任为微妙的意识形态塑造创造了许可结构。不妨将其视为通过侧门进行的政治影响。一位多年来围绕游戏攻略或马拉松训练计划建立忠诚社区的创作者，已经培养出比任何竞选广告购买都更有价值的货币：真实的信誉。当这个人，哪怕是偶尔，分享关于经济焦虑、社会价值观或文化热点问题的看法时，其产生的冲击力是传统政治人物永远无法企及的。他们的受众并非处于政治防御姿态；他们是为了娱乐或自我提升而来，这使他们具有独特的接受度。这种动态彻底颠覆了整个政治媒体生态系统。我们已经从由中央机构广播信息的模式，转向了一个高度碎片化、基于信任的模式，影响力分散在成千上万的微型社区中。这对选举战略的影响是惊人的。现代竞选活动现在拥有专门负责“创作者关系”的团队，不仅是为了获得背书，更是为了绘制这些隐含信任的网络图。他们分析哪些生活方式影响者与特定人口群体产生共鸣——关注育儿博客的郊区妈妈、锈带州观看汽车修复频道的年轻男性——并理解世界观是如何在这些空间中形成的。2020年美国大选提供了早期的迹象，将动员投票的信息巧妙地编织在非政治内容中。展望未来，2024年及以后的竞选将看到这种策略变得更加复杂和普遍。当然，风险在于选民越来越受到缺乏传统新闻问责或事实核查严格性的信息渠道的影响。一位理财建议影响者解读税收政策，或一位健康大师评论医疗保健强制规定，都可以基于个人轶事或选择性数据来引导舆论，所有这些都包裹在“只是分享我的经历”这一强大的外衣之下。这为民主讨论创造了一个充满挑战的环境，政治信念是间接形成的，使得用事实论据进行辩论或反驳变得更加困难。争夺公众舆论的斗争不再仅仅是周日早间节目上政策文件的对决；这是一场蔓延的、去中心化的冲突，在数百万个评论区展开，而其中最有效的士兵根本不穿任何政治制服。对于分析人士来说，现在的任务是以我们曾经用于追踪民调平均数和辩论表现的那种强度，来监控这些潜藏的影响力暗流。.

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