X修改服务条款以捍卫Twitter商标权，应对初创公司挑战

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在硅谷这个品牌身份如股价般变幻莫测的领域，一场围绕着一个许多人以为早已消亡的名字——Twitter——的法律与哲学角力正在上演，引人入胜。该平台在埃隆·马斯克于2022年进行戏剧性品牌重塑后，现已正式更名为X，并正在做出一个耐人寻味且带有防御性的转向。据TechCrunch报道，这家由xAI拥有的社交媒体实体已悄然更新其服务条款，明确声明对Twitter商标的所有权，此举似乎是对一家新初创公司大胆争夺这一标志性品牌的直接反击。这不仅仅是一个企业脚注；这是一个关于数字遗产、昔日平台幽灵，以及在一个痴迷于新事物的行业中文化记忆的顽固价值的故事。涉事的初创公司Operation Bluebird由Twitter前总法律顾问Stephen Coates联合创立，上周公开了一项听起来像科技惊悚片的计划：从其所称的企业弃用状态中复活Twitter品牌。他们的开场动作是向美国专利商标局提交了一份请愿书，要求取消X Corp. 对Twitter和Tweet商标的控制权，声称马斯克公开抹去小鸟标志和名称的行为构成了法律上的弃用。请愿书指出：“TWITTER和TWEET品牌已从X Corp.的产品、服务和营销中根除，实际上已弃用了这个历史悠久的品牌，且无意恢复使用该商标。”并说明了其自身计划在twitter. new上为一个新的社交平台使用这些品牌。马斯克本人在2023年7月发布的一条推文写道“很快我们将告别推特品牌，并逐步告别所有小鸟”，如今成了此案中针对他的证据A，这是一个创始人愿景与知识产权法细致要求发生冲突的完美例证。然而，现实更为微妙。尽管应用图标和内部品牌标识已变为醒目的‘X’，但‘Twitter’的数字足迹从未完全消失。域名Twitter.com仍然重定向到X. com，这是一条连接现在与过去的技术线索。截至2025年1月16日发现的X更新后的条款现在严厉警告：“本条款中的任何内容均未授予您使用X名称或Twitter名称或任何X或Twitter商标、徽标、域名、其他独特品牌特征的权利。”此外，该公司已提交了自己的法律反诉状，重申Twitter商标仍是其“独家财产”。这种法律策略引发了深刻的问题。为何要为一个你公开宣布已过时的名字而战？答案可能在于品牌资产无形却巨大的价值。‘Twitter’不仅仅是一个词；它是一个嵌入全球词汇的动词，是一个储存了超过十年全球对话、新闻和模因的宝库。对X而言，持有该商标可能是一项防止品牌碎片化或混淆的战略举措，或者仅仅是为了保留一项可以授权或有朝一日甚至可能重启的宝贵资产。对Operation Bluebird来说，其吸引力显而易见：捕获这种既有的文化认知能带来巨大的先发优势，绕过了从零开始打造一个新社交媒体品牌所需的数十亿美元营销挑战。据报道，他们已成功让超过145,200人在其新生平台上认领用户名，这表明了一种对脱离马斯克X的、类似Twitter体验的明显怀旧情绪和渴望。这段传奇呼应了科技史上的其他时刻——想想围绕Netscape品牌的旷日持久的斗争，或是收购后对标志性初创公司名称的剩余权利之争。它强调了一个在快速发展的科技世界中常常为时已晚才学到的关键教训：在法律上杀死一个品牌远比在口头上埋葬它要困难得多。结果将取决于商标法对“弃用”的定义，这要求不仅是不使用，而且要有不恢复使用的意图。马斯克非常公开的言论可能会在此困扰他，但X最近咄咄逼人的行动可能表明其有意在保护性的法律意义上“使用”该商标。随着事态发展，这为各地的创始人和法律团队提供了一个引人注目的案例研究：品牌是一个鲜活的实体，其退役必须像其推出一样精心管理，以免其他人试图赋予它第二次生命。.

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