AI广告垃圾内容泛滥，解药何在？STFU品牌策略。

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多年来一直流传着一个说法：普通人每天会接触到1万条广告。这个数字即使已被证伪，仍让人感觉无比真实。我们的数字和物理环境已饱和，而人工智能正威胁着将这个夸张的数字变成严峻的现实。像Genre. ai这样的代理商已经在为各大品牌制作AI生成的广告片，其创始人PJ Ace在X平台上暗示，品牌需要每隔一天就制作一条广告才能保持存在感——这种商业文化的愿景听起来不像战略，更像是一场反乌托邦的狂热噩梦。这不仅仅是数量问题，更是质量和差异化上的根本转变。看看Ace公司的广告、麦当达最近撤下的欧洲广告活动，或是可口可乐的假日营销，一种同质化的滤镜变得显而易见：一种相似、略带诡异的氛围，当它呈指数级倍增时，就变成了纯粹的噩梦燃料。在这种新兴的图景中，解药不是制造更多噪音，而是战略性的沉默——即所谓的“STFU品牌策略”。这并非销声匿迹，而是在无限、廉价生成的时代，利用稀缺性、期待感和真正的社群力量。正如Johannes Leonardo屡获殊荣的广告人Leo Premutico所言：“数量绝不是答案。这种认为AI生成越多垃圾，它自己从中学习，然后就会滚雪球般增长的想法……我们最不需要的就是更多的数量。”第一波AI生成内容在很大程度上反映了横幅广告的功能和最终命运：绩效营销的消耗，参与度极低，现在只是生产得更快、更便宜。虽然有报告显示这些AI广告的表现优于传统横幅广告，但这并非建立持久品牌资产的方式；它是一种补充策略，而非核心战略。我们正目睹一个关键悖论：就在行业以效率和节约成本的名义向AI投降之际，受众的反抗声浪却在稳步增长。那些经常声称讨厌广告的人，现在表达出希望广告不被合成的平淡无奇所玷污的愿望。这种反弹与策略师James Kirkham所指出的“算法文化第二时代”相吻合，其定义不是盲目服从，而是有意识的协商，品味成为新的信任指标。研究支持了这一点，显示大多数Z世代希望断开与设备的连接，并倾向于创意工作中不使用AI，而像TikTok这样的平台已经在为用户提供工具，以减少信息流中的AI内容。品牌的未来之路不是勒德式的拒绝，而是精细化的应用。看看建立在稀缺性和狂热粉丝基础上的街头服饰经济——像Corteiz这样的品牌，秉持“仅限现实生活”的理念和惊喜快闪店，或是Johannes Leonardo为Oscar Mayer举办的Wienie500活动的巨大成功，通过一场单一的参与式盛事，获得了数十亿的免费曝光。其中的启示是：在一个任何品牌都可以伪造病毒式传播时刻的世界里，唯一真正的价值衡量标准变成了真实的人类参与。正如Premutico对当今创意挑战的阐述，我们必须问的不是“我要制作什么内容？”，而是“我要建立什么社群？”。目标必须是创造一个比算法保证的结果更大、更好的品牌成果。这需要从高压水枪般喷射垃圾内容转向培育深度，从追逐算法信息流转向建立有意义的、能抵御即将到来的洪流的人际连接。.

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