加州瞄准刺耳广告，将电视广告音量规则扩展至流媒体服务

Robert Hayes

2周前7 分钟阅读

观看您喜爱的流媒体节目时，伸手去按遥控器以静音刺耳的响亮广告的观众，很快就能得到缓解，这要归功于加州一项新立法。州长加文·纽森已签署了众议院法案427成为法律，该法案旨在遏制Netflix、Hulu和Max等流媒体平台上的广告音量。该法律将于2026年7月1日生效，它将长期以来为广播电视和有线电视建立的消费者保护措施扩展到日益占主导地位的按需数字娱乐领域，强制要求广告音量与其打断的节目保持一致。突然响亮的广告问题是一个在流媒体时代之前就存在的普遍令人烦恼的问题。2010年，美国国会通过了《商业广告响度缓解法》（CALM Act），解决了传统电视的这一问题。该联邦法律要求广播公司和有线电视运营商确保广告的平均音量与其伴随的节目相同，从而有效地结束了广告商通过提高音频水平来吸引注意力的军备竞赛。然而，CALM Act的措辞并未明确涵盖基于互联网的流媒体服务，这造成了一个监管漏洞，随着越来越多的家庭放弃有线电视并转向在线观看，这个漏洞变得越来越明显。由议员Jacqui Irwin发起的新加州法律直接解决了这一现代问题的迭代。它要求在加州提供付费订阅流媒体服务的任何公司都必须遵守联邦CALM Act中概述的相同技术标准。具体而言，它参考了高级电视系统委员会（ATSC）的A/85推荐实践，这是一项关于测量和控制音频响度的详细指南。在新规定下，加州总检察长将有权调查投诉，并对任何被发现违规的流媒体提供商采取法律行动，包括寻求民事处罚。法律生效前的两年准备期旨在为公司提供充足的时间来更新其广告投放系统并确保合规。对于流媒体巨头来说，挑战将是技术性和后勤性的。与拥有集中式主控的传统广播网络不同，流媒体服务通常依赖于复杂、动态的广告插入技术。广告可能来自众多代理机构和制作公司，它们各自拥有不同的音频混音和压缩标准。为了遵守法律，平台需要实施强大、自动化的音频标准化流程，能够实时分析和调整其庞大库存中的每一个广告。这将需要对技术和工作流程进行重大投资，以防止响亮的广告“溜走”。对于行业而言，加州法律代表着一个重要的监管步骤，可能设定全国先例。作为美国最大的媒体市场，加州法规经常影响其他地方采用的标准，无论是通过类似的州级立法，还是通过促使公司出于运营简化的考虑将这些规则 nationwide 应用。尽管流媒体服务尚未就该法案发表长篇评论，但行业组织历来更倾向于自我监管而非政府强制。然而，消费者投诉的持续存在显然促使立法者采取行动。AB 427的最终目标是创造更无缝、更少令人沮丧的观看体验。对于数百万订阅用户来说，这意味着当一个安静的戏剧场景被响亮的汽车广告打断时，不再需要慌忙去寻找音量控制。随着2026年最后期限的临近，所有人的目光都将集中在流媒体行业如何适应新的音频环境，以及州监管机构将如何有力地执行这项旨在为客厅带来更多平静的法律。

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