Califórnia Mira em Comerciais Estrondosos, Estendendo as Regras de Volume de Anúncios de TV para Serviços de Streaming

Robert Hayes

há 2 semanas7 min de leitura

Espectadores que pegam o controle remoto para silenciar comerciais excessivamente altos durante seus programas de streaming favoritos podem em breve encontrar alívio, graças a uma nova legislação na Califórnia. O Governador Gavin Newsom sancionou o Projeto de Lei 427 da Assembleia, uma medida projetada para controlar o volume de anúncios em plataformas de streaming como Netflix, Hulu e Max. A lei, que entra em vigor em 1º de julho de 2026, estende as proteções ao consumidor há muito estabelecidas para a televisão aberta e por cabo ao mundo em rápida dominância do entretenimento digital sob demanda, exigindo que o volume dos anúncios seja consistente com a programação que eles interrompem.A questão dos comerciais súbitos e barulhentos é um incômodo familiar que antecede a era do streaming. Em 2010, o Congresso dos EUA abordou o problema para a televisão tradicional ao aprovar a Lei de Mitigação de Ruído de Anúncios Comerciais (CALM Act). Essa lei federal exigia que as emissoras e operadoras de cabo garantissem que os anúncios tivessem o mesmo volume médio dos programas que acompanhavam, encerrando efetivamente a corrida armamentista onde os anunciantes aumentavam os níveis de áudio para chamar a atenção. No entanto, a linguagem da Lei CALM não cobria explicitamente os serviços de streaming baseados na internet, criando uma lacuna regulatória que se tornou cada vez mais evidente à medida que mais lares cortam a TV a cabo e mudam seus hábitos de visualização para online.Patrocinada pela Deputada Jacqui Irwin, a nova lei da Califórnia aborda diretamente esta iteração moderna do problema. Ela exige que qualquer empresa que ofereça um serviço de streaming com assinaturas pagas na Califórnia adira aos mesmos padrões técnicos delineados na Lei federal CALM. Especificamente, ela faz referência à Prática Recomendada A/85 do Comitê de Sistemas de Televisão Avançada (ATSC), uma diretriz detalhada para medir e controlar a intensidade do áudio. Sob as novas regras, o Procurador-Geral da Califórnia terá poderes para investigar queixas e tomar medidas legais, incluindo a busca por penalidades civis, contra qualquer provedor de streaming que seja considerado em violação. O período de dois anos antes que a lei entre em vigor destina-se a dar às empresas tempo suficiente para atualizar seus sistemas de entrega de anúncios e garantir a conformidade.O desafio para as gigantes do streaming será tanto técnico quanto logístico. Ao contrário de uma rede de transmissão tradicional com um controle mestre centralizado, os serviços de streaming frequentemente dependem de tecnologias complexas e dinâmicas de inserção de anúncios. Os anúncios podem vir de uma infinidade de agências e produtoras, cada uma com diferentes padrões de mixagem e compressão de áudio. Para cumprir a lei, as plataformas precisarão implementar processos robustos e automatizados de normalização de áudio que possam analisar e ajustar cada anúncio em seus vastos inventários em tempo real. Isso exigirá um investimento significativo em tecnologia e ajustes de fluxo de trabalho para evitar que anúncios barulhentos passem despercebidos.Para a indústria, a lei da Califórnia representa um passo regulatório significativo que poderia estabelecer um precedente nacional. Como o maior mercado de mídia nos Estados Unidos, as regulamentações da Califórnia frequentemente influenciam os padrões adotados em outros lugares, seja por meio de legislação estadual semelhante ou ao levar as empresas a aplicar as regras em todo o país para simplificar as operações. Embora os serviços de streaming não tenham comentado publicamente extensivamente sobre o projeto de lei, os grupos da indústria historicamente favoreceram a autorregulamentação em detrimento dos mandatos governamentais. No entanto, a persistência das queixas dos consumidores claramente impulsionou os legisladores a agir.O objetivo final do AB 427 é criar uma experiência de visualização mais fluida e menos irritante. Para milhões de assinantes, significa o fim da corrida frenética pelo controle de volume quando uma cena dramática silenciosa é quebrada por um comercial de carro estrondoso. À medida que o prazo de 2026 se aproxima, todos os olhos estarão voltados para a indústria de streaming para ver como ela se adapta ao novo cenário de áudio e para os reguladores estaduais para ver com que vigor eles aplicam uma lei projetada para trazer um pouco mais de calma à sala de estar.

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