カリフォルニア州、大音量のCMに標的を定める - テレビCM音量規制をストリーミングサービスにも拡大

Robert Hayes

2 週間前7分で読める

お気に入りのストリーミング番組を見ている最中に、突然大音量で流れる不快なCMをミュートするためにリモコンに手を伸ばす視聴者は、カリフォルニア州の新しい法律のおかげで、まもなく解放されるかもしれません。ギャビン・ニューサム知事は、Netflix、Hulu、Maxといったストリーミングプラットフォーム上の広告音量を抑制するために設計されたAssembly Bill 427（州議会議員提出法案第427号）に署名し、法制化しました。この法律は2026年7月1日に施行され、従来から放送・ケーブルテレビで確立されている消費者保護を、急成長を遂げるオンデマンドデジタルエンターテイメントの世界にまで拡大し、広告の音量を中断する番組と一致させることを義務付けます。突然の大音量CMの問題は、ストリーミング時代以前から存在する馴染みのある迷惑行為です。2010年、米国連邦議会は、Commercial Advertisement Loudness Mitigation (CALM) Act（商用広告音量軽減法）を可決することで、従来のテレビにおけるこの問題に対処しました。この連邦法は、広告主が注意を引くために音量を上げていたという軍拡競争を事実上終結させ、放送事業者およびケーブル事業者に、広告の平均音量を番組の音量と同一にすることを要求しました。しかし、CALM Actの文言はインターネットベースのストリーミングサービスを明示的にカバーしていなかったため、より多くの家庭がケーブルテレビを解約し、視聴習慣をオンラインに移行するにつれて、ますます顕著になる規制のギャップが生じていました。ジャッキー・アーウィン州議会議員が提案した新しいカリフォルニア州法は、この現代版の問題に直接対処します。カリフォルニア州で有料サブスクリプションを提供するストリーミングサービスを提供するあらゆる企業に対し、連邦CALM Actに概説されているのと同じ技術基準を遵守することを要求します。具体的には、音量の測定と制御に関する詳細なガイドラインであるAdvanced Television Systems Committee's (ATSC) A/85 Recommended Practice（ATSC A/85推奨実践）を参照しています。新しい規則の下では、カリフォルニア州司法長官は、苦情を調査し、違反が発見されたストリーミングプロバイダーに対して、民事罰の請求を含む法的措置を講じることができるようになります。法律が施行されるまでの2年間は、企業が広告配信システムを更新し、コンプライアンスを確保するための十分な時間を与えることを意図しています。ストリーミング大手の課題は、技術的かつ物流的なものになるでしょう。従来型の放送ネットワークとは異なり、集中型のマスターコントロールを備えているのに対し、ストリーミングサービスはしばしば複雑で動的な広告挿入技術に依存しています。広告は、さまざまなオーディオミキシングおよび圧縮基準を持つ多数のエージェンシーや制作会社から提供される可能性があります。法律を遵守するために、プラットフォームは、広範な在庫にある個々の広告をリアルタイムで分析および調整できる、堅牢で自動化されたオーディオ正規化プロセスを実装する必要があります。これには、大音量の広告が漏れ出さないようにするために、テクノロジーへの大幅な投資とワークフローの調整が必要になります。業界にとって、カリフォルニア州法は、全国的な前例となりうる重要な規制上のステップとなります。米国最大のメディア市場であるカリフォルニア州の規制は、しばしば同様の州レベルの立法や、運用の簡素化のために全米で規則を適用することを企業に促すことによって、他の場所で採用される基準に影響を与えます。ストリーミングサービスは法案について公に詳細なコメントをしていませんが、業界団体は歴史的に政府の義務よりも自己規制を好んできました。しかし、消費者の苦情の根強さが、立法者を動かす明確な推進力となっています。AB 427の最終的な目標は、よりシームレスで、よりイライラしない視聴体験を作り出すことです。数百万人の加入者にとって、これは、静かなドラマチックなシーンが轟音を立てる車のCMによって破壊されたときに、音量コントロールを必死に探すという事態の終焉を意味します。2026年の期限が近づくにつれて、ストリーミング業界が新しいオーディオ環境にどのように適応するか、そして州の規制当局がリビングルームに少しの静けさをもたらすために設計された法律をどれだけ精力的に施行するか、すべての目が向けられるでしょう。

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