California Menargetkan Iklan Menggelegar, Memperluas Aturan Volume Iklan TV ke Layanan Streaming

Robert Hayes

2 minggu yang lalu7 menit baca

Penonton yang meraih remote untuk membungkam iklan yang terlalu keras saat menonton acara streaming favorit mereka mungkin akan segera menemukan kelegaan, berkat undang-undang baru di California. Gubernur Gavin Newsom telah menandatangani Undang-Undang Majelis (Assembly Bill) 427 menjadi undang-undang, sebuah langkah yang dirancang untuk menekan volume iklan di platform streaming seperti Netflix, Hulu, dan Max. Undang-undang ini, yang berlaku pada 1 Juli 2026, memperluas perlindungan konsumen yang telah lama ditetapkan untuk televisi siaran dan kabel ke dunia hiburan digital sesuai permintaan yang semakin mendominasi, mewajibkan volume iklan konsisten dengan program yang mereka selingi.Masalah iklan yang tiba-tiba dan keras merupakan gangguan yang sudah dikenal yang sudah ada sebelum era streaming. Pada tahun 2010, Kongres AS mengatasi masalah untuk televisi tradisional dengan mengesahkan Undang-Undang Mitigasi Kebisingan Iklan Komersial (CALM Act). Undang-undang federal tersebut mengharuskan penyiar dan operator kabel untuk memastikan iklan memiliki volume rata-rata yang sama dengan acara yang menyertainya, yang secara efektif mengakhiri perlombaan senjata di mana pengiklan meningkatkan tingkat audio untuk menarik perhatian. Namun, bahasa CALM Act tidak secara eksplisit mencakup layanan streaming berbasis internet, menciptakan celah peraturan yang semakin terlihat seiring semakin banyak rumah tangga yang berhenti berlangganan TV kabel dan mengalihkan kebiasaan menonton mereka secara online.Didukung oleh Anggota Majelis Jacqui Irwin, undang-undang baru California secara langsung menangani bentuk modern dari masalah ini. Undang-undang ini mengharuskan setiap perusahaan yang menawarkan layanan streaming dengan langganan berbayar di California untuk mematuhi standar teknis yang sama seperti yang diuraikan dalam CALM Act federal. Secara khusus, undang-undang ini merujuk pada Praktik Rekomendasi A/85 dari Advanced Television Systems Committee (ATSC), sebuah panduan terperinci untuk mengukur dan mengontrol volume audio. Berdasarkan aturan baru, Jaksa Agung California akan diberdayakan untuk menyelidiki keluhan dan mengambil tindakan hukum, termasuk mencari denda perdata, terhadap penyedia streaming yang terbukti melanggar. Periode dua tahun sebelum undang-undang berlaku dimaksudkan untuk memberi perusahaan waktu yang cukup untuk memperbarui sistem penyampaian iklan mereka dan memastikan kepatuhan.Tantangan bagi raksasa streaming akan bersifat teknis dan logistik. Berbeda dengan jaringan siaran tradisional dengan kontrol utama yang terpusat, layanan streaming sering kali mengandalkan teknologi penyisipan iklan yang kompleks dan dinamis. Iklan dapat berasal dari berbagai agensi dan rumah produksi, masing-masing dengan standar pencampuran audio dan kompresi yang berbeda. Untuk mematuhi undang-undang, platform perlu menerapkan proses normalisasi audio yang kuat dan otomatis yang dapat menganalisis dan menyesuaikan setiap iklan dalam inventaris mereka yang luas secara real-time. Ini akan membutuhkan investasi signifikan dalam teknologi dan penyesuaian alur kerja untuk mencegah iklan yang terlalu keras lolos begitu saja.Bagi industri, undang-undang California mewakili langkah peraturan yang signifikan yang dapat menetapkan preseden nasional. Sebagai pasar media terbesar di Amerika Serikat, peraturan California sering kali memengaruhi standar yang diadopsi di tempat lain, baik melalui undang-undang tingkat negara bagian yang serupa atau dengan mendorong perusahaan untuk menerapkan aturan tersebut secara nasional demi kesederhanaan operasional. Meskipun layanan streaming belum banyak berkomentar secara publik mengenai rancangan undang-undang tersebut, kelompok industri secara historis lebih memilih regulasi mandiri daripada mandat pemerintah. Namun, terus berlanjutnya keluhan konsumen jelas mendorong legislator untuk bertindak.Tujuan akhir dari AB 427 adalah untuk menciptakan pengalaman menonton yang lebih mulus dan kurang menjengkelkan. Bagi jutaan pelanggan, ini berarti akhir dari perebutan panik untuk kontrol volume ketika adegan dramatis yang tenang dihancurkan oleh iklan mobil yang menggelegar. Saat tenggat waktu 2026 semakin dekat, semua mata akan tertuju pada industri streaming untuk melihat bagaimana industri tersebut beradaptasi dengan lanskap audio baru dan pada regulator negara bagian untuk melihat seberapa giat mereka menegakkan undang-undang yang dirancang untuk membawa sedikit lebih banyak ketenangan ke ruang tamu.

#featured

#California

#Streaming

#AB 427

#Consumer Protection

#Advertising

#Media Regulation

#CALM Act

Tetap Terinformasi. Bertindak Lebih Cerdas.

Dapatkan sorotan mingguan, berita utama, dan wawasan ahli — lalu terapkan pengetahuan Anda di pasar prediksi langsung kami.

Ikuti Langganan

Komentar

Sepi di sini...Mulai percakapan dengan meninggalkan komentar pertama.