Disney Jelajahi Tingkat Layanan Streaming Gratis Berbasis Iklan sebagai Pengungkit Pertumbuhan Strategis

Natalie Cooper

5 hari yang lalu7 menit baca

The Walt Disney Company dilaporkan sedang menjajaki peluncuran tingkat layanan streaming gratis yang didukung iklan, sebuah langkah yang akan mewakili perubahan signifikan dalam strategi langsung ke konsumennya. Penawaran potensial ini bertujuan untuk memperluas jangkauan audiens perusahaan, terutama di pasar internasional, dan membuka aliran pendapatan iklan baru, menandai langkah penting dalam upaya berkelanjutan Disney untuk mencapai profitabilitas yang berkelanjutan di segmen streamingnya. Pembahasan seputar tingkat layanan semacam itu muncul ketika konglomerat media besar bergulat dengan kebiasaan menonton yang berkembang dan persaingan ketat dalam lanskap hiburan digital.Perjalanan Disney ke streaming langsung ke konsumen dimulai dengan target pelanggan yang ambisius untuk Disney+, yang diluncurkan pada akhir 2019, diikuti oleh Hulu dan ESPN+. Meskipun Disney+ dengan cepat mengumpulkan puluhan juta pelanggan, mencapai profitabilitas terbukti menantang, yang menyebabkan kerugian finansial yang signifikan di segmen tersebut. Di bawah kembalinya CEO Bob Iger, perusahaan telah memprioritaskan profitabilitas dan restrukturisasi strategis, yang mencakup pengenalan tingkat berbayar yang didukung iklan untuk Disney+ pada akhir 2022. Model hibrida ini telah menunjukkan harapan, memungkinkan titik masuk yang lebih murah bagi konsumen sambil meningkatkan pendapatan rata-rata per pengguna (ARPU) melalui tayangan iklan. Tingkat gratis akan memperluas strategi ini lebih jauh, menargetkan audiens yang lebih luas, berpotensi global, yang kurang bersedia atau mampu membayar langganan.Alasan di balik layanan video sesuai permintaan (AVOD) gratis yang didukung iklan berakar pada kesuksesan yang terlihat oleh pesaing dan tren industri yang lebih luas menuju model monetisasi yang beragam. Platform seperti Pluto TV dari Paramount, Tubi dari Fox, dan bahkan pendekatan hibrida Peacock telah menunjukkan kelayakan menarik audiens besar dengan konten gratis, yang kemudian dapat dimonetisasi melalui iklan ekstensif. Bagi Disney, ini bisa berarti memanfaatkan perpustakaan besar film-film lama, serial televisi klasik, dan konten pilihan yang mungkin tidak memerlukan harga langganan premium tetapi masih dapat menarik penonton yang signifikan. Tingkat layanan semacam itu dapat bertindak sebagai corong, memperkenalkan audiens baru ke dalam ekosistem Disney dan berpotensi mengubah beberapa menjadi pelanggan berbayar untuk konten yang lebih eksklusif atau terbaru.Meskipun demikian, pengenalan tingkat gratis datang dengan serangkaian kompleksitas dan potensi jebakan. Kekhawatiran utama bagi Disney adalah risiko kanibalisme, di mana pelanggan berbayar yang sudah ada atau potensial memilih layanan gratis sebagai gantinya, merusak model langganan premium. Strategi konten juga akan sangat penting, membutuhkan keseimbangan yang cermat antara menawarkan program yang menarik untuk menarik pemirsa tanpa mengurangi nilai konten eksklusif yang disediakan untuk pelanggan Disney+ dan Hulu. Pengiklan akan membutuhkan jaminan metrik audiens yang kuat dan lingkungan yang aman untuk merek, area di mana Disney, dengan konten ramah keluarga, seringkali memegang keuntungan. Langkah ini juga akan meningkatkan persaingan di pasar AVOD yang sudah ramai.Spekulasi industri menunjukkan bahwa pengumuman strategis yang signifikan mengenai masa depan streaming Disney, termasuk potensi tingkat layanan atau strategi konten baru, dapat diungkapkan pada acara perusahaan besar seperti D23 Expo. Acara semacam itu berfungsi sebagai platform bagi perusahaan untuk mengkomunikasikan visi jangka panjangnya dan terlibat dengan penggemar dan investor. Keputusan untuk meluncurkan tingkat layanan gratis yang didukung iklan akan mencerminkan komitmen Disney untuk mengembangkan model bisnis streamingnya agar tetap kompetitif melawan pesaing yang kuat seperti Netflix dan Amazon Prime Video, serta pemain yang muncul di ruang yang didukung iklan. Taruhannya tinggi, karena Disney bertujuan untuk mengukuhkan posisinya sebagai kekuatan dominan dalam hiburan global sambil akhirnya menghasilkan keuntungan yang konsisten di segmen langsung ke konsumennya.Pada akhirnya, penjajakan tingkat AVOD gratis menggarisbawahi pengakuan yang lebih luas di dalam Disney bahwa model langganan premium tunggal mungkin tidak cukup untuk menangkap seluruh spektrum konsumen digital global. Dengan mendiversifikasi penawarannya, Disney dapat membuka vektor pertumbuhan baru, meningkatkan kemampuan pendapatan iklannya, dan membuat operasi streamingnya tahan masa depan di lanskap media yang semakin dinamis dan terfragmentasi. Keberhasilan usaha semacam itu akan sangat bergantung pada eksekusi strategis, kurasi konten, dan pemahaman bernuansa tentang perilaku konsumen di berbagai pasar.

#featured

#Disney

#Disney+

#Streaming

#Ad-Supported

#Bob Iger

#D23

#Entertainment Industry

#Media Strategy

Tetap Terinformasi. Bertindak Lebih Cerdas.

Dapatkan sorotan mingguan, berita utama, dan wawasan ahli — lalu terapkan pengetahuan Anda di pasar prediksi langsung kami.

Ikuti Langganan

Komentar

Sepi di sini...Mulai percakapan dengan meninggalkan komentar pertama.